CDU Hamburg: Een Nieuwe Brand Identity voor een Moderne en Open Partij

Een frisse en communicatieve uitstraling voor de CDU Hamburg

De CDU Hamburg heeft een nieuwe visuele identiteit gekregen dankzij een merkrelaunch. Het is fris, open en communicatief in plaats van eentonig, verouderd en uitdrukkingsloos. De relaunch heeft invloed gehad op de gehele identiteit: een uniforme visuele taal, responsive websites voor alle organisatorische eenheden en eigentijdse designelementen. Op deze manier moet de band met de Vrije en Hanzestad Hamburg en haar inwoners beter worden benadrukt.

Het woord- en beeldmerk van de CDU Hamburg, ook wel bekend als het logo, bestaat uit het woordmerk CDU en het beeldmerk Hamburg symbool. De elementen combineren met het beeldmerk op een donkerblauwe cirkelvormige drager om het woord-beeldmerk te vormen. Het Hamburg symbool toont een kasteel met 3 torens. De middelste toren symboliseert de middeleeuwse Mariendom, de twee sterren op de buitenste torens, de zogenaamde Mariensterne, verwijzen naar St. Mary, de beschermheilige van de stad in de Middeleeuwen. Het beeldmerk wordt ook los gebruikt. Het logo kan individueel worden ingevuld met afbeeldingen en kleuren als designelement.

De grootte van het merklogo is niet uniform vastgesteld en kan naar eigen inzicht worden ingesteld op basis van de werkelijke media.

Met de herlancering van de brand identity kan men direct de partijattributen zien, wat zorgt voor een zeer goede merkcommunicatie.

Het project begon in april 2022 in Hamburg en werd in juni 2023 afgerond. Tijdens het project hebben we onderzoek gedaan naar de achtergrond van de partij, de aard van de stedelijke samenleving, de reikwijdte van de belangrijkste onderwerpen van de partij en de cultuur van de partij, die we hebben geïntegreerd in het merkimago.

De uitdaging bij dit ontwerp was dat de klant te veel inhoud wilde uitdrukken, maar vaak zal te veel informatie de kerninformatie verstoren. Uiteindelijk hebben we de partijvertegenwoordigers ervan overtuigd om voornamelijk een abstract schild te gebruiken om de beschermende eigenschap van hun merkimago uit te drukken.

Met een nieuwe brand identity heeft het designteam de CDU Hamburg beter voorbereid op de communicatie-uitdagingen van de toekomst. De basis voor het toekomstige werk van het merk is de ontwikkelde modulaire structuur, die professioneel merkbeheer mogelijk maakt voor de evoluerende partijen. Tegelijkertijd zorgt het ontwerp voor eenheid en flexibiliteit, waardoor een uniforme merkuitstraling wordt gegarandeerd over verschillende media en verschillende doelgroepen. Het herziene logo combineert frisse kleuren en moderne typografie om competentie, vooruitgang en diversiteit te weerspiegelen.

Dit ontwerp heeft de Iron A' Design Award gewonnen in de categorie Grafisch Ontwerp, Illustratie en Visuele Communicatie in 2024. Deze award wordt toegekend aan goed ontworpen, praktische en innovatieve creaties die voldoen aan professionele en industriële eisen. Ze worden gerespecteerd vanwege het integreren van de beste praktijken uit de industrie en competente technische kenmerken, waardoor ze voldoening en positieve gevoelens bieden en bijdragen aan een betere wereld.